Ejecutivo de Microsoft cuenta detalles de la nueva plataforma publicitaria de Yahoo

Se trata de Yahoo Bing Network, un sistema que las dos empresas de tenología lanzaron en conjunto esta semana con el objetivo de apuntar a toda la región de Latinoamérica. Este esquema ya se encuentra disponible en 50 países del mundo

(iProfesional) - El costado publicitario de los buscadores es un terreno cada vez más explotado por las marcas. Y las empresas de tecnología no están desatentas a este fenómeno.

Este fue uno de los motivos que dio pie al lanzamiento regional de Bing Ads, la plataforma de Microsoft para competir en este ámbito.

La nueva propuesta surgió de una alianza de la firma con Yahoo.

Si bien el anuncio realizado esta semana apunta a toda la región de América Latina, algunos países ya cuentan con el sistema, como es el caso de Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, mercados en los que la plataforma ya funciona.

En diálogo con iProfesional Mariano Medina Walker, director de Bing Ads Microsoft Latinoamérica destacó los puntos principales de esta nueva iniciativa que nace de la mano de dos grandes empresas del mundo tecnológico.

- ¿Cuáles son los objetivos de la propuesta y a qué mercado se apunta?

Estamos ampliando nuestra alianza global con Yahoo.

Esta propuesta busca incrementar las alternativas que existen hoy en el mercado tanto para los grandes anunciantes y agencias como para la pequeña y mediana empresa.

Nuestra plataforma propone una innovación continua.

- ¿Por qué la iniciativa surge en este contexto y cuál es la respuesta que esperan recibir?

Este anuncio es parte del plan estratégico que comprende la alianza de Microsoft y Yahoo, a partir del cual se inició una migración desde la plataforma de Yahoo a Bing.

El primer mercado donde se realizó fue Estados Unidos y, a partir de allí, se expandió gradualmente al resto de los países y regiones.

En ese contexto, hoy podemos decir que ya completamos en una 100% la migración en América Latina, con toda la oferta completa de servicios.

Estamos teniendo un crecimiento muy importante en la cantidad de anunciantes en el Yahoo Bing Network, más del 100% desde su disponibilidad en octubre de 2012. Esto estuvo impulsado principalmente por el segmento Pymes.

- ¿A qué destinatarios apuntan y cuáles son los beneficios que ofrecen?

Nuestra propuesta apunta a las grandes cuentas, a las agencias y a las pequeñas y medianas empresas. Buscamos brindarles una plataforma con los estándares de la industria con innovación, teniendo en cuenta las necesidades de los anunciantes.

Con Yahoo Bing Network es posible administrar las campañas de manera fácil, accediendo a la amplia cobertura de los portales, lo que permite alcanzar un mayor número de personas.

Ofrecemos, por ejemplo, específicamente para las Pymes un 0800 local con atención personalizada y personal capacitado que los puede asesorar en cuestiones de campañas y autogestión.

También contamos con herramientas de análisis y de optimización de campañas que se integran a Excel.

- ¿Cuál es el diferencial que tienen en relación con otras propuestas?

Principalmente que somos la única plataforma en la industria que permite definir campañas exclusivamente para dispositivos móviles, dándole esta opción al anunciante cuando la necesite.

En un mundo donde la proliferación de dispositivos y servicios asociados está en aumento, creemos que es importante poder continuar ofreciendo esta posibilidad.

- ¿Cuáles son sus expectativas a mediano plazo?

Bing Ads ya está disponible en 22 países, algunos de ellos ubicados en América Latina y en los próximos 12 meses proyectamos llegar a 50.